Il n’est pas dans nos habitudes de pousser des coups de gueule, mais, quand la cause nous touche personnellement, touche nos convictions et notre manière de vivre nous devons réagir.
Connaissez-vous le Greenwashing ?
Ce terme est la contraction des mots anglais « green » (vert, une référence à l’écologie), et de « brainwashing » (lavage de cerveau).
C’est une manipulation marketing destinée à vous induire en erreur, en vous faisant croire qu’un produit de beauté est naturel et respectueux de l’environnement.
Comment reconnaître le greenwashing en cosmétique ?
Il existe de nombreux indicateurs, en voila quelques uns :
L’emploi de la couleur verte :
Le vert est associé à la couleur de la Nature.
C’est là-dessus que jouent les marques, un simple coup d’œil peut vous persuader de l’écologie du produit.
L’utilisation de visuels évocateurs :
Un packaging qui arbore une fleur, un arbre, une feuille, nous évoquera l'aspect naturel... et pourtant ce n’est que très rarement le cas.
Le fait d’insister sur un ingrédient naturel précis
« Au beurre de Karité », « à l’huile d’argan », « au beurre de cacao »...
Cet ingrédient est parfois celui présent en plus petite quantité dans le produit cosmétique.
La présence d’une mention « Sans… » ou « 0 %… »
Le fait qu’un produit cosmétique mentionne «sans», ne signifie en aucun cas que le reste est irréprochable.
Dans certains cas il arrive qu’un ingrédient controversé soit remplacé par une substance encore plus douteuse.
L’affichage d’un label inventé
Les logos et labels sont très attrayants pour le consommateur. Souvent considérés comme un gage de fiabilité.
Les grands groupes l’ont bien compris, et vont jusqu’à inventer leur propre label. On parle d’autolabellisation. Cette pratique n’a aucune valeur et ne vous apporte aucune garantie crédible.
Le choix du slogan
« 100% naturel», « made in Provence », « inspirée de la nature »…
Il est alors presque impossible de ne pas croire à une composition clean.
La mention « bio »
C’est le détail qui fait toute la différence.
Il n’est pas surprenant que certains fabricants poussent le vice jusqu’à glisser un « bio » dans leur nom de marque.
Et L’insolite dans tout ça ?
Le plus gros de notre travail a été de trouver les marques les plus éthiques possible (pour tout vous dire, on y a passé des jours, voire des semaines) mais tout ça en valait la peine.
Alors oui, nous n’avons pas les produits avec le plus beau marketing, les produits senteurs coco, fraise, banane... mais une chose est sûre, nos produits ont une histoire, défendent des valeurs et n’ont pas besoin d’une liste d’ingrédients sans fin pour être incroyablement efficace.
Nous pouvons nous vanter aujourd’hui d’être fières et reconnaissantes de toutes ces marques avec lesquelles nous travaillons.
Ce ne sont pas des multinationales ou des grands industriels, ce sont simplement des gens, comme vous et moi qui se battent au quotidien pour un monde meilleur.
Même s'il est vrai que nous ressentons parfois de la colère quand nous voyons tous ces magasins et tous ces instituts, qui profitent de cette tendance sans même y croire réellement.
Ce coup de gueule est aussi pour vous, pour tous ces consommateurs que l’on trompent, à qui l’on ment sans aucun scrupule.
Nous savons que vous avez parfois l’impression de faire au mieux en achetant des produits verts, écolos, aux multiples labels...
Votre peau, votre santé et le monde ont besoin d’une prise de conscience de nous tous.tes.
Cet article n’est pas une leçon de morale, nous souhaitons juste éveiller les consciences.
L’important n’est pas d’être parfait mais de faire de son mieux.
Céline et Cassandre